財富新思路,杉杉服裝“新定位”招募事業合伙人

2015-12-22

    9月28日,全新杉杉“shanshan”體驗店在寧波開業,不到一個月時間,新店即實現盈利。

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    2015年,杉杉服裝推出全新的時尚、超性價系列——“shanshan”。對于中國第一家服裝上市企業、一個在行業風雨20多年的服裝品牌來說,沒有誰比杉杉更懂得中國的服裝市場。因為懂得,所以改變。于是,新定位下的“shanshan”系列,從客群定位到形象展示,都擁有了全新的模樣——

新客群定位:70后&80后們,約嗎?


“shanshan”將眼光聚焦在70后和80后身上。

    選擇他們,是因為這個群體是最有服裝需求的客群,也是最具時尚鑒賞能力和消費能力的客群——他們可以讓杉杉繼續保持原有的品牌基因,主面向職業群體,滿足這些人的工作環境以及兼顧工作和生活需要的日常著裝需求。他們具備一定收入水平和品質著裝需求,有一定的品牌追求和產品鑒賞能力。

    而“shanshan”將以超性價比的方式,為他們提供時尚兼具品質的服裝產品。相信這將是他們愛上“shanshan”的最大理由。

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主打品類:當“商務”愛上“休閑、時尚”之后……

    作為曾經的中國西服第一品牌,杉杉在西裝領域持續保持著品牌優勢。而新定位后,“shanshan”以西裝為品牌的背書品類,而以時尚商務、商務休閑為主力風格方向,并兼顧休閑品類商品。

    你看蘋果的喬布斯、小米的雷軍,他們出現在大眾視野里時,都不再是西裝革履下的正襟危坐形象。自由隨性、休閑時尚,正是新時代倡導的潮流精神。新“shanshan”顯然get到了這種時代精神。

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新門店形象:格調!親和!體驗! 

    杉杉在寧波的第一家體驗店讓人耳目一新——統一的杉杉綠,讓人清新如置身綠野,而標準、大氣的產品陳列方式又讓你誤以為身在國際一線服裝品牌店中購物。有調性、有親和力和體驗感,這是杉杉新店鋪著力打造的形象關鍵詞。“shanshan”將在此基礎上打造類似優衣庫等的超市型服裝賣場。

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    如何保證杉杉的門店形象和質量?據了解,新“shanshan”的加盟方式,是以財務投資的形式,投資者不參與門店的運營,如此保證了連鎖店的質量。而她首次提出的“全托管、零庫存、高回報”模式,為加盟商提供的“一站式”盈利解決方案,也吸引了更多地加盟商關注。


    據了解,除了寧波的2家門店外,“shanshan”新體驗店還將陸續登陸衢州、蘇州、麗水、富陽等地,在全國市場落地開花。


咨詢熱線:0574-88323962/0574-88323975



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